Les plus grands annonceurs mondiaux cette année : Netflix se montre un peu plus transparent

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Panorama mondial des plus grands annonceurs

Les plus grands annonceurs mondiaux… n’ont pas beaucoup changé au cours de l’année écoulée.

Les cinq principaux annonceurs – Amazon, L’Oréal, Alibaba, Procter & Gamble et Samsung – ont conservé leur position dans le dernier classement des plus grands annonceurs du monde d’Ad Age.

La seule addition dans le top 10 était Pinduoduo, la société mère de Temu, qui au cours de l’année écoulée a considérablement augmenté ses dépenses publicitaires pour s’imposer aux États-Unis.

Les taux de dépense se sont stabilisés, en partie, après le chaos du début de la pandémie et de la récession mondiale de l’année dernière.

À partir de l’année prochaine, les taux de croissance d’une année sur l’autre pourraient à nouveau être pertinents.

Des dépenses publicitaires en baisse pour les entreprises européennes et asiatiques

Mais une donnée qui ressort immédiatement est la baisse importante des dépenses des entreprises européennes et asiatiques. Les 100 premiers annonceurs ont augmenté leur budget de 2,3 % en moyenne. Ceux qui ont leur siège social aux États-Unis ont augmenté leurs dépenses de 8,7 %, tandis que les annonceurs asiatiques ont dépensé 11 % de moins que l’année précédente.

Cependant, Pinduoduo est répertoriée comme une entreprise basée en Irlande depuis qu’elle a déplacé son siège social à Dublin cette année. Mais en réalité, il s’agit d’une entreprise soutenue par la Chine. Et elle pourrait à elle seule rééquilibrer légèrement ces taux de croissance pour les 100 premiers annonceurs.

Les taux de croissance moyens sont également trompeurs. Parmi les 100 premiers annonceurs, 48 ont augmenté leurs dépenses de marketing, 48 les ont réduites et 4 les ont maintenues.

Netflix partage des informations sur ses audiences

Netflix commence à informer les producteurs et les stars de cinéma et de télévision du nombre de personnes qui regardent des programmes similaires aux leurs, rapporte Bloomberg.

La comparaison des données d’audience est un domaine où les plateformes de streaming ont pris du retard par rapport à la télévision linéaire, qui permet depuis longtemps aux producteurs d’effectuer des comparaisons directes.

Netflix s’est récemment dirigé vers une plus grande transparence. Le co-PDG Ted Sarandos l’a qualifié de “complètement transparent” avec les producteurs, en citant la façon dont il publie ses listes des 10 programmes les plus regardés – et les heures de visionnage de ces programmes – en ligne.

Bien sûr, une liste des 10 programmes les plus regardés révèle quels programmes sont les plus populaires, mais pas comment se comportent la grande majorité des émissions.

Les nouvelles informations fournies par Netflix aux acteurs et aux producteurs se limitent à leur performance comparée à celle de programmes similaires. Il reste toutefois flou quels programmes sont considérés comme “similaires”. C’est un bien maigre substitut aux audimètres de Nielsen ou aux scores hebdomadaires du box-office d’antan.

GroupM confronté à une enquête gouvernementale en Chine

GroupM fait face aux conséquences d’une enquête du gouvernement chinois sur la corruption dans son bureau de Shanghai.

Un employé de l’agence appartenant à WPP a été arrêté vendredi dernier lors d’une perquisition surprise. Cet employé a été licencié par WPP, et la société a rompu ses liens avec une autre partie impliquée dans l’affaire, selon Bloomberg. Deux autres anciens employés de GroupM ont également été arrêtés.

Cette affaire peut être un cas isolé, ou peut-être pas.

Mais les actions de la Chine dans cette affaire sont sous les feux des projecteurs des entreprises mondiales, car elles font partie d’une répression plus large menée par le gouvernement chinois à l’encontre de ses propres citoyens travaillant pour de grandes entreprises non chinoises. Les bureaux de Shanghai de Bain & Co., par exemple, ont été perquisitionnés plus tôt cette année, et quelques employés chinois de la firme ont été empêchés de quitter la Chine continentale, selon le Wall Street Journal.

Si la situation s’envenime et que les tensions s’intensifient entre les économies technologiques et médiatiques chinoises et internationales, l’un des perdants serait The Trade Desk, qui est à peu près la seule société de technologie publicitaire à avoir investi massivement en Chine.

Mais attendez, il y a encore plus !

Les annonceurs donnent leur avis sur la première année du plan de Netflix pour les dépenses publicitaires. [Digiday]

Ebiquity a travaillé avec 31 grands annonceurs sur Twitter pendant un an ; ils ont tous réduit leurs dépenses, sauf deux. [Insider]

Mod Op, une entreprise de marketing, rachète Crenshaw Communications. [Axios]

Pourquoi une fusion récente de VML pourrait être supérieure à la somme de ses parties. [The Drum]

Source : www.adexchanger.com