Netflix renforce sa stratégie publicitaire pour attirer plus d’annonceurs
Netflix a clairement mis derrière lui ses jours sans publicité. Le streamer, qui a publié ses résultats du premier trimestre jeudi, a augmenté ses revenus globaux de 15 % d’une année sur l’autre, largement stimulé par la croissance du nombre de comptes, grâce aux tactiques anti-partage de mots de passe. L’objectif de l’interdiction du partage de comptes est bien sûr de pousser davantage de personnes vers le niveau soutenu par la publicité de Netflix.
Croissance des comptes soutenus par la publicité
Le nombre de comptes soutenus par la publicité sur Netflix a augmenté de 65 % depuis le quatrième trimestre de l’année dernière. Générer plus d’abonnés pour son niveau soutenu par la publicité est la manière de Netflix de “construire une base de membres payants plus durable et plus saine” via la publicité, a déclaré le directeur financier Spencer Neumann aux investisseurs.
L’échelle est la “première demande” des annonceurs pour Netflix, a déclaré Neumann. Mais Netflix sait pertinemment qu’il a besoin de plus que de l’échelle pour séduire les annonceurs – il doit également fournir des mesures.
Partenariats pour la mesure
Netflix a également annoncé de nouveaux partenariats avec trois fournisseurs de mesure : Kantar, Cint et NCSolutions. Ils s’ajoutent aux partenaires de mesure déjà présents chez Netflix, comme Nielsen ONE, EDO pour la mesure basée sur les résultats, et les fournisseurs de vérification Integral Ad Science et DoubleVerify.
Résultats et perspectives d’avenir
L’offre de mesure de Netflix a commencé avec les bases : la portée, la fréquence et la vérification. Mais Netflix voit “une opportunité de réengager les annonceurs” en démontrant des progrès en matière de mesure pour ses produits publicitaires, a déclaré le co-PDG Greg Peters.
Alors, que l’expérience de visionnage sur Netflix augmente, “il faut du temps pour faire croître [les revenus publicitaires] jusqu’à ce qu’ils soient significatifs”, a déclaré Peters. Les revenus publicitaires ne contribuent pas encore significativement au résultat net de l’entreprise.
Pour changer cette dynamique et inciter davantage d’annonceurs, Netflix a besoin que plus d’abonnés optent pour la publicité. Actuellement, 40 % des nouveaux abonnés choisissent le plan publicitaire.
Source : www.adexchanger.com
