Les services vidéo locaux dépassent Netflix en abonnements en Corée du Sud
L’industrie de la vidéo à la demande en Corée du Sud connaît des développements significatifs, avec Netflix conservant sa position dominante, représentant 31 % du marché des abonnements. Cependant, les plateformes locales, telles que Tving, Coupang Play et Wavve, représentent ensemble 40 % de la base d’abonnés, mettant en lumière une concurrence croissante dans cet écosystème culturel.
## Netflix maintient sa position de leader
Selon une étude récente menée par Omdia, Netflix continue de dominer le marché coréen de la vidéo en ligne, tout en faisant face à une concurrence sérieuse de la part des acteurs locaux. Tving, qui détient 16 % du marché, Coupang Play avec 13 % et Wavve à 11 % montrent que les plateformes domestiques tirent profit de leurs offres en matière de contenu culturel aligné sur les préférences locales.
## L’expansion de Tving à l’international
Dans le cadre de sa stratégie d’expansion mondiale, CJ ENM, principal actionnaire de Tving, vise 15 millions d’abonnés à l’international d’ici 2027. Pour soutenir cet objectif ambitieux, l’entreprise a prévu d’investir 150 milliards de KRW (environ 106 millions de dollars) en 2025, s’ajoutant à un budget de 1 trillion de KRW pour renforcer sa bibliothèque de contenus.
> “Tving marque un tournant potentiel dans sa stratégie de distribution, ce qui pourrait influencer la dynamique concurrentielle sur les marchés de streaming mondiaux”, a déclaré Kia Ling Teoh, analyste senior chez Omdia.
## Coupang Play se différencie avec des contenus exclusifs
Coupang Play, la troisième plus grande plateforme en Corée, a choisi une approche axée sur les partenariats stratégiques. Opérant principalement via le programme d’adhésion premium Wow de Coupang, le service a sécurisé des droits de diffusion sportive marquants et des partenariats avec des studios hollywoodiens comme Paramount et Warner Bros. Discovery. Cela lui permet d’offrir un accès exclusif à des titres populaires, le distinguant ainsi des autres plateformes axées sur des contenus originaux locaux.
## Adaptation aux attentes des consommateurs
L’évolution du marché exige des plateformes, tant locales qu’internationales, qu’elles adaptent leurs stratégies de contenu et d’offre pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs. Même si Netflix demeure le leader en termes de part de marché individuelle, l’élan collectif des plateformes domestiques, alimenté par du contenu local de qualité et des investissements stratégiques, les positionne comme des acteurs clés dans l’avenir de l’écosystème de streaming en Corée du Sud et sur la scène mondiale.
Alors que les discussions sur une éventuelle fusion entre Tving et Wavve se poursuivent, les implications pour le paysage concurrentiel sont notables. Une telle fusion pourrait créer le plus grand service de streaming national, resserrant ainsi l’écart avec Netflix et transformant le paysage du divertissement numérique en Corée.
