Netflix atteint maintenant plus de 23 millions d’utilisateurs actifs par mois grâce à sa formule publicitaire

Netflix : La nouvelle stratégie publicitaire qui cartonne

Netflix connaît une forte croissance de son plan basé sur la publicité, ayant récemment dépassé les 23 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, a déclaré la présidente de la publicité, Amy Reinhard.

Amy Reinhard a pris la parole mercredi lors du sommet du divertissement Variety lors du CES 2024 au Aria Resort and Casino de Las Vegas. “Ce qui nous enthousiasme vraiment, c’est l’engagement”, a-t-elle déclaré. Parmi les clients de Netflix abonnés aux plans avec publicité, 85 % visionnent du contenu sur la plateforme pendant plus de deux heures par jour, a-t-elle déclaré.

Une croissance fulgurante

Le nouveau chiffre de plus de 23 millions d’utilisateurs actifs intervient un peu plus de deux mois après que Netflix ait annoncé que son niveau pris en charge par la publicité comptait plus de 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Dans une lettre aux actionnaires en octobre, Netflix a déclaré que les abonnements avec publicité représentaient environ 30% de toutes les nouvelles inscriptions dans les 12 pays où la plateforme a été lancée.

“Nous avons la chance de pouvoir adopter une perspective à long terme à ce sujet”, a déclaré Amy Reinhard lors du sommet du divertissement Variety. “L’expansion de notre activité est absolument notre plus grande priorité en ce moment, mais nous voulons nous assurer de le faire de manière significative pour les membres.”

Elle a ajouté : “Nous savons qu’il y a beaucoup de travail à faire de notre côté, mais nous sommes désireux d’apprendre et d’itérer en travaillant avec nos partenaires publicitaires pour trouver comment développer cette activité de manière significative”, tout en gardant les clients engagés et en restant concentrés sur le contenu.

Des partenariats prometteurs

Questionnée par Cynthia Littleton, co-rédactrice en chef de Variety, sur l’accord technologique publicitaire de Netflix avec Microsoft, Reinhard a déclaré que ce partenariat se passait bien.

Après que Jeremi Gorman a quitté l’entreprise en octobre 2023, Amy Reinhard, auparavant vice-présidente des opérations de studio chez Netflix, a pris les rênes de l’activité publicitaire du service de streaming. Netflix Basic With Ads a été lancé aux États-Unis et dans 11 autres pays en novembre 2022. Aux États-Unis, le plan coûte 6,99 $ par mois, soit moins de la moitié du prix du plan Standard (15,49 $ par mois).

Source : variety.com