Netflix enregistre toujours une forte augmentation des inscriptions, stimulée par la lutte contre le partage de mots de passe – données

Netflix continue d’attirer de nouveaux abonnés malgré la chute des inscriptions en juin après l’entrée en vigueur de la répression du partage de mots de passe, selon les données de la société de recherche Antenna. La société de streaming vidéo a réussi à stimuler ses additions d’utilisateurs grâce à cette nouvelle stratégie visant à ouvrir de nouvelles sources de revenus dans un marché saturé et concurrentiel.

Une concurrence féroce dans le marché du streaming

Attirer de nouveaux abonnés et fidéliser les anciens est devenu un défi de taille ces dernières années alors que les clients ont désormais une multitude d’options – le service de streaming de Walt Disney, Amazon Prime Video, Max de Warner Bros Discovery, entre autres. Les analystes estiment que plus de 100 millions de foyers partagent leurs identifiants de connexion avec des amis et des membres de leur famille, ce qui pourrait se traduire par la création de 50 millions de comptes individuels.

Une répression efficace du partage de mots de passe

Netflix avait annoncé l’année dernière qu’il allait limiter le partage de comptes et testait différentes stratégies dans certains marchés. L’entreprise estime que plus de 100 millions de foyers ont partagé leurs identifiants de connexion avec des amis et des membres de leur famille en dehors de leur domicile. La répression du partage de mots de passe a réussi à relancer les additions d’utilisateurs de la société, avec 2,6 millions de nouvelles inscriptions en juillet, soit une augmentation par rapport à la normale.

Une augmentation des abonnés à l’offre publicitaire

En juillet, environ 23 % des utilisateurs qui se sont inscrits ont choisi l’option moins chère avec publicités, soit une augmentation de 4 points de pourcentage par rapport au mois précédent. Cette tendance montre que les utilisateurs sont prêts à accepter des publicités pour bénéficier d’un prix plus bas.

Malgré la concurrence acharnée sur le marché du streaming, Netflix parvient à attirer de nouveaux abonnés et à augmenter ses revenus grâce à sa répression du partage de mots de passe.

Source : www.reuters.com