Netflix envisage d’augmenter ses tarifs suite au succès de la lutte contre le partage de mots de passe.

Netflix, la plateforme de streaming leader, a pris des mesures pour lutter contre le partage de mots de passe, ce qui aurait entraîné une augmentation d’environ 6 millions d’abonnés au troisième trimestre. Cette décision pourrait préparer le terrain pour une hausse des prix, selon les analystes, lorsque Netflix annoncera ses résultats financiers cette semaine.

Le succès de Netflix en tant qu’utilitaire

Netflix, qui est le seul acteur majeur du streaming à être rentable, a résisté à la pression exercée par ses concurrents, tels que Walt Disney, pour augmenter ses prix cette année. Au lieu de cela, la société a décidé de limiter le partage de mots de passe hors des foyers, afin de toucher les plus de 100 millions de téléspectateurs qui utilisent ses services sans être abonnés. Les analystes comparent désormais Netflix à un utilitaire, et se demandent comment cette entreprise mature pourra continuer à trouver de la croissance.

Une hausse des prix après la fin de la grève des acteurs ?

Un article de presse paru en octobre indique que Netflix envisage d’augmenter ses prix après la fin de la grève des acteurs à Hollywood. Cinq mois après le début de la grève, qui a plongé l’industrie du divertissement dans la tourmente, le Writers Guild of America (WGA) a récemment approuvé un nouveau contrat avec les grands studios. Malgré cette situation, Netflix a réussi à surmonter la grève grâce à sa présence internationale et à son catalogue de contenus solide.

Le passage à une offre sans publicité

Les analystes estiment que, après un démarrage lent, Netflix augmentera les prix de ses options sans publicité dans les mois à venir afin d’inciter davantage d’abonnés à choisir cette formule, qui génère plus de revenus par utilisateur. Jusqu’à présent, la majorité des nouveaux abonnés après la lutte contre le partage de mots de passe ont opté pour les offres sans publicité. Le plan standard, avec publicités, coûte 6,99 $ par mois, tandis que les offres sans publicité commencent à 15,49 $.

En utilisant cette stratégie, Netflix devrait doubler son nombre de téléspectateurs avec publicités l’année prochaine, selon l’analyste Ross Benes. Il s’attend également à ce que Netflix affiche de plus en plus de publicités au fil du temps, rattrapant ainsi ses concurrents. On estime que le segment publicitaire devrait générer environ 188,1 millions de dollars de revenus et attirer 2,8 millions de nouveaux abonnés au troisième trimestre.

Prévisions positives pour Netflix

En fin de compte, Wall Street s’attend à ce que Netflix affiche la plus forte augmentation d’abonnés de l’année au troisième trimestre. Les revenus devraient augmenter de 7,7 %, atteignant 8,54 milliards de dollars, grâce à des programmes populaires tels que les dernières saisons de “Sex Education” et “Virgin River”.

Malgré la situation, Netflix continue d’innover et d’adapter ses stratégies pour maintenir sa croissance et rester leader sur le marché du streaming.

Source : www.reuters.com