Netflix gagne des abonnés aux États-Unis suite à la lutte contre le partage de mots de passe

Netflix continue d’attirer de nouveaux abonnés aux États-Unis à un rythme élevé en juillet, après avoir lancé une répression sur le partage de mots de passe en mai, selon les nouvelles données de la société de recherche Antenna.

Répression du partage de mots de passe

Les derniers chiffres montrent que la plateforme de streaming a enregistré 2,6 millions de nouveaux abonnés en juillet. De plus, le pourcentage le plus élevé de nouveaux inscrits a choisi l’offre publicitaire à 7 $ par mois depuis son lancement en novembre dernier. Environ 23% des nouveaux abonnés ont opté pour cette formule, soit une augmentation de quatre points de pourcentage par rapport à juin.

Impact de la répression

Les gains globaux de juillet représentent une baisse de 26% par rapport aux chiffres record de juin, mais ils témoignent encore de l’élan engendré depuis l’introduction du partage de mots de passe payant le 23 mai aux États-Unis. Du 24 au 27 mai, Netflix a connu ses quatre meilleures journées d’inscription en quatre ans et demi, dépassant même le boom de 2020 lié à la pandémie.

Combinaison de l’offre publicitaire et de la répression

Le nouveau schéma de partage de mots de passe de Netflix impose des frais de 8 $ à toute personne partageant ses identifiants de connexion, dans le but de récupérer des milliards de revenus que la société a perdus au nom de la croissance des abonnés au cours de ses 15 années d’existence. Les performances financières de Netflix et son cours de bourse se sont considérablement améliorés depuis la mise en place de ces initiatives de mots de passe et de publicité, car Wall Street a réévalué l’entreprise après une période difficile à la fin de l’année 2021 et au premier semestre 2022.

Réaction positive des dirigeants de Netflix

Bien que Netflix n’ait pas fourni de décompte complet du nombre de ses abonnés qui ont basculé vers l’offre publicitaire moins chère, les dirigeants ont vanté les progrès réalisés grâce aux mots de passe. Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de la société en juillet, le co-PDG Greg Peters a déclaré que les dirigeants “savent que cela fonctionne”. Il a ajouté que les nouveaux abonnés passant de l’utilisation du compte de quelqu’un d’autre à un compte payant présentaient un profil de clientèle de haute qualité.

Impact sur la composition des abonnements

Récemment, Netflix a abandonné son offre de base sans publicité, selon un article de blog d’Antenna. L’entreprise a écrit : “Nous serons intéressés de voir comment cela affectera la composition des abonnements et des inscriptions Netflix dans les prochains mois”.

Source : deadline.com