Netflix resserre les règles de partage de mots de passe, une aubaine pour les revenus

Netflix pourrait générer des centaines de millions de dollars de revenus annuels s’il parvient à convertir seulement 25 pour cent des utilisateurs qui profitent gratuitement de son service en clients payants sur son offre de streaming avec publicité, selon une nouvelle note d’analyse de MoffettNathanson publiée la semaine dernière.

Une augmentation des revenus potentielle pour Netflix

La note d’analyse est basée sur une enquête menée auprès de 19 000 consommateurs adultes américains, qui a révélé que entre 25 et 30 pour cent des utilisateurs qui profitent gratuitement du streaming pensent finalement payer leur propre abonnement Netflix alors que l’entreprise met en place une répression plus sévère du partage de mots de passe.

Si Netflix parvient à convertir un utilisateur qui profitait gratuitement du service sur quatre en un client payant sur leur offre avec publicité, Netflix pourrait gagner au moins 567 millions de dollars de revenus annuels supplémentaires, conclut MoffettNathanson.

Une opportunité pour Netflix

“Bien que cela ne soit peut-être pas le coup de circuit que les optimistes pensent, il semble très probable que l’opportunité à court terme de continuer à ajouter des abonnés en Amérique du Nord existe”, écrit Michael Nathanson, analyste principal chez MoffettNathanson, dans le rapport.

Netflix a commencé à lutter contre le partage de mots de passe aux États-Unis plus tôt ce printemps après une expérience limitée dans certains pays d’Amérique latine. Le service de streaming a prévenu les investisseurs d’une augmentation initiale du taux de résiliation attribuée à cette stratégie, qui vise à inciter les utilisateurs qui profitent gratuitement du service à souscrire à l’une de ses offres payantes.

La stratégie rappelle aux clients que leurs comptes sont destinés à être utilisés par les membres de leur ménage immédiat – famille, amis, colocs et locataires qui résident à la même adresse. Pour les clients qui veulent partager leurs comptes avec des personnes extérieures à leur domicile, Netflix donne aux abonnés l’option de payer le privilège de fournir leurs mots de passe à d’autres.

Un rapport de la société d’analyse Antenna a révélé que Netflix a enregistré une augmentation des inscriptions dans les premiers jours de sa répression du partage de mots de passe. Le rapport était basé sur les relevés de carte de crédit et autres données financières collectées et utilisées par Antenna pour ses rapports.

Netflix publiera ses résultats financiers du troisième trimestre mercredi.

Source : thedesk.net