Nouveaux formats publicitaires Netflix : opportunités et risques avec sponsorings et QR Codes
Netflix se lance dans la publicité vidéo financée par la publicité (AVOD) et prévoit d’introduire de nouveaux formats publicitaires sur sa plateforme de streaming. La société de streaming compte utiliser des programmes ultra-populaires tels que Squid Game et The Crown pour attirer davantage de revenus publicitaires. Il est prévu que de nouvelles options de parrainage soient offertes aux annonceurs, leur permettant de parrainer des émissions Netflix populaires. Par exemple, Frito Lay a été le sponsor de la dernière saison de l’émission de télé-réalité Love is Blind. Netflix prévoit également d’introduire de nouvelles fonctionnalités, notamment des codes QR intégrés dans ses programmes et un format publicitaire incitatif qui offre un épisode sans publicité après le visionnage de trois épisodes à la suite. Par ailleurs, les annonceurs auront la possibilité de diffuser des spots de 10, 20 ou 60 secondes, en plus des formats de 15 et 30 secondes existants.
Élargissement des capacités de mesure
Netflix prévoit également d’étendre ses capacités de mesure des médias à l’échelle mondiale en partenariat avec des fournisseurs de vérification de publicité tiers supplémentaires. Cela permettra d’améliorer les informations disponibles pour les acheteurs de médias. Netflix avait déjà pris des mesures pour améliorer la mesure des publicités en collaboration avec Integral Ad Science et DoubleVerify et en introduisant le cadre de mesure croisée Nielsen ONE aux États-Unis.
Une réponse aux tendances du marché
Cette décision de Netflix de se lancer dans la publicité financée par la publicité est une réponse aux tendances actuelles du marché. Les experts estiment que les consommateurs expriment un intérêt croissant pour des options d’abonnement sans publicité plus abordables. Netflix cherche ainsi à diversifier ses sources de revenus en offrant des plans financés par la publicité tout en maintenant une expérience de visionnage de haute qualité pour les abonnés. En offrant de nouvelles options publicitaires, Netflix espère également améliorer sa rentabilité et réduire la désaffection des abonnés.
Un paysage concurrentiel
Netflix doit faire face à une concurrence féroce dans le secteur de l’AVOD. Des plateformes telles que Warner Bros. Discovery’s Max, Hulu et YouTube proposent déjà des fonctionnalités publicitaires similaires depuis un certain temps. Certains experts estiment que Netflix doit rester compétitif en développant des formats publicitaires innovants et adaptés à un modèle de consommation télévisuelle entièrement numérique. Par ailleurs, en essayant de couvrir l’ensemble du processus marketing, de la construction de la marque aux performances publicitaires, Netflix pourrait se retrouver dans une situation délicate où il doit trouver un équilibre entre les intérêts des annonceurs et ceux des téléspectateurs, tout en maintenant son positionnement premium.
Une tendance croissante vers l’AVOD
Malgré ces défis, les experts restent optimistes quant au succès continu de Netflix dans l’AVOD. Ils estiment que cette décision reflète la direction générale de l’industrie de la télévision connectée, où les offres financées par la publicité gagnent en popularité. Les abonnés sont de plus en plus disposés à tolérer la publicité, ce qui conduit à une augmentation du nombre de services de streaming avec des options financées par la publicité. Netflix espère ainsi capitaliser sur cette tendance et attirer de nouveaux abonnés grâce à son offre financée par la publicité.
Source : www.thedrum.com
