Paramount Plus à la traîne de Disney Plus en matière de regroupement TV payante, affirme un analyste.
Découvrez comment Paramount Plus envisage de se développer en proposant des “bundles” d’abonnement avec les opérateurs de télévision payante, sur le modèle de l’accord récemment conclu entre Disney et Charter Communications. Cependant, les experts restent sceptiques quant à la valeur ajoutée de Paramount Plus dans ce type de forfait.
Des “hard bundles” pour Paramount Plus
Lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de Paramount Global, le PDG Bob Bakish a déclaré que sa société explorait avec les opérateurs de télévision payante la possibilité de proposer des “bundles” d’abonnement comprenant Paramount Plus en plus des offres de chaînes linéaires traditionnelles. Cette démarche fait suite à l’accord marquant conclu entre Disney et Charter Communications, qui prévoyait une tarification de gros pour Disney Plus afin de l’inclure dans les forfaits de programmation des clients vidéo de l’opérateur câblé. De nombreux acteurs du secteur de la vidéo considèrent cet accord comme un modèle pour l’avenir des opérateurs câblés, qui chercheront à proposer des choix de streaming à la demande à leurs abonnés haut débit, plutôt que de diffuser des vidéos via leurs réseaux QAM traditionnels.
De plus, ce type de “bundling” présente de nombreux avantages pour le service de streaming. Non seulement le coût d’acquisition des clients est réduit au minimum, mais cela permet également d’augmenter le nombre d’abonnés et de réduire le taux de désabonnement.
Des doutes sur la valeur ajoutée de Paramount Plus dans un forfait
Cependant, les analystes de MoffettNathanson se montrent “sceptiques” quant à la stratégie de Paramount Plus dans le cadre d’un forfait de télévision payante, car selon eux, il n’apporte pas la même valeur “incrémentielle” que Disney Plus. Robert Fishman, analyste chez MoffettNathanson, explique que Disney Plus ajoute des contenus originaux, des séries et des films, ainsi que des titres de Marvel, Pixar et Star Wars, sans cannibaliser les chaînes linéaires de Disney. En revanche, avec Paramount Plus, qui propose notamment des retransmissions simultanées des stations CBS et des droits sportifs très prisés tels que la NFL, il est peu probable que le service apporte une valeur ajoutée significative à un forfait de télévision payante traditionnel.
De plus, explique l’analyste, tout accord permettant de proposer Paramount Plus aux abonnés de la télévision linéaire entraînera inévitablement une certaine cannibalisation des abonnements payants à plein tarif.
Source : www.yahoo.com
