Paramount Plus et Disney Plus : différences majeures dans l’offre de TV payante, selon un analyste

Paramount Global, entreprise de médias, envisage actuellement de proposer des « packs promotionnels » de Paramount Plus en collaboration avec les fournisseurs de télévision payante. Cette initiative s’inspire de l’accord historique conclu entre Disney et Charter Communications, qui a permis à ce dernier d’obtenir des tarifs de gros pour Disney Plus et de l’inclure dans ses offres de programmation vidéo. De nombreux acteurs de l’industrie de la vidéo estiment que cet accord constitue un modèle pour les fournisseurs de télévision qui souhaite satisfaire les besoins de leurs abonnés en matière de streaming à la demande. Une telle offre permet non seulement de réduire considérablement les coûts d’acquisition de nouveaux clients, mais aussi de fidéliser davantage les abonnés.

Une stratégie remise en question

Cependant, tous les « Plus » ne semblent pas être bénéfiques pour ces « packs promotionnels ». Les analystes de MoffettNathanson remettent en question la viabilité d’une telle stratégie pour Paramount Plus, qui, selon eux, ne propose pas la même valeur ajoutée que Disney Plus. Selon l’analyste Robert Fishman, Disney Plus ne fait pas concurrence aux chaînes linéaires de Disney, mais ajoute des éléments de programmation tels que des séries et des films originaux, ainsi que des titres Marvel, Pixar et Star Wars. Il se demande donc dans quelle mesure le contenu de Paramount Plus pourrait véritablement enrichir l’offre de télévision payante. De plus, il estime qu’une telle offre risque de cannibaliser les abonnements individuels payants. Il conclut donc qu’il est justement important de prendre en compte tous ces éléments avant de proposer de tels « packs promotionnels ».

Source : www.nexttv.com