15 millions d’abonnés à l’offre publicitaire de Netflix, un an après son lancement
Netflix a annoncé mercredi que son niveau avec publicité avait atteint 15 millions d’utilisateurs actifs par mois, un an après le lancement du forfait moins cher pour relancer la croissance des abonnés et des revenus après une période de ralentissement.
Une stratégie payante
L’entreprise comptait cinq millions d’utilisateurs mensuels avec publicité en mai et a augmenté les prix de ses options sans publicité afin d’encourager davantage d’abonnés à opter pour le forfait avec publicité, où les annonces permettent de générer plus de revenus par utilisateur.
Netflix a augmenté les tarifs d’abonnement pour certains plans de streaming aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France le mois dernier, après avoir enregistré 9 millions de nouveaux abonnés au troisième trimestre, dépassant largement les attentes de Wall Street qui étaient de 6 millions.
Un changement de cap
Après avoir résisté aux publicités pendant des années, Netflix a changé d’avis en avril 2022 après avoir perdu des abonnés au premier trimestre de l’année.
Un mois après le lancement du plan avec publicité de Netflix l’année dernière, son concurrent Disney+ a également lancé sa version avec publicité dans le but de rentabiliser son activité de streaming.
Des services de streaming tels que HBO Max, Paramount+ et Peacock proposent également des versions avec publicité de leurs services, empruntant ainsi le modèle économique qui a longtemps soutenu l’industrie de la télévision.
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