Netflix fait passer son offre publicitaire à 23 millions d’utilisateurs actifs par mois
Netflix déploie de nouvelles fonctionnalités pour vous faire faire une pause
Pendant le CES cette semaine, Netflix a révélé que son offre publicitaire atteint désormais 23 millions d’utilisateurs actifs par mois à l’échelle mondiale. De plus, la société ajoute des annonces de pause dans les mois à venir.
Les chiffres de l’offre publicitaire
Amy Reinhard, présidente de la publicité de l’entreprise, a donné une mise à jour sur les chiffres de l’offre publicitaire en novembre pour le premier anniversaire du plan de streaming. À l’époque, l’offre publicitaire comptait 15 millions d’utilisateurs actifs par mois. Les acheteurs ont précédemment indiqué à Adweek que l’échelle était le plus gros problème avec l’offre publicitaire de Netflix. Cela reste une priorité pour le service de streaming, la croissance récemment annoncée étant un pas dans la bonne direction.
Avant même l’annonce, le géant du streaming rapportait une augmentation de l’utilisation de son offre publicitaire, avec des adhésions en hausse de près de 70 % trimestre après trimestre en octobre. En outre, en moyenne, 30 % de toutes les inscriptions dans les pays avec des niveaux pris en charge par la publicité se font sur le plan publicitaire.
Expansion de l’offre publicitaire
L’offre publicitaire ajoute également plus de formats dans les prochains mois, avec des annonces de pause étendues à l’échelle mondiale. Le format est censé ne pas perturber l’expérience du spectateur, avec des œuvres d’art clés à côté de campagnes publicitaires et n’apparaissant qu’après 5 secondes d’inactivité.
Le déploiement mondial des annonces de pause s’ajoute à la liste croissante de formats publicitaires de Netflix, qui comprennent les annonces binge à venir et les codes QR, qui feront également leurs débuts dans la créativité publicitaire cette année.
Concurrence et impact sur l’industrie de la télévision et du streaming
Ces mises à jour interviennent alors que l’industrie de la télévision et du streaming continue de pousser les abonnés vers des offres publicitaires, où le revenu par utilisateur est souvent beaucoup plus élevé qu’avec les SVOD. Par exemple, Netflix a récemment augmenté les prix de ses plans sans publicité, laissant les prix des plans pris en charge par la publicité inchangés. Pendant ce temps, Prime Video déploie son nouveau plan pris en charge par la publicité à tous ses abonnés à la fin du mois, offrant aux consommateurs la possibilité de passer à un mode sans publicité pour 2,99 $ par mois en plus du plan d’abonnement annuel.
Source : www.adweek.com
