Netflix : 23 millions d’utilisateurs mensuels sur le plan publicitaire
Netflix voit une croissance rapide de son abonnement publicitaire à 6,99$
Le président de la publicité de Netflix, Amy Reinhard, déclare que l’abonnement publicitaire de la plateforme connaît une croissance significative. En effet, selon ses déclarations lors du Variety Entertainment Summit au CES 2024, le nombre d’utilisateurs mensuels actifs de l’abonnement soutenu par la publicité de Netflix est désormais de plus de 23 millions. Cela suggère que Netflix a peut-être ajouté des millions de nouveaux abonnés à son offre publicitaire depuis novembre, date à laquelle l’entreprise a rapporté que le plan avait 15 millions d’utilisateurs.
Amy Reinhard a ajouté lors du sommet que l’objectif principal de Netflix est actuellement de développer son activité de manière significative tout en veillant à proposer une expérience pertinente pour ses membres.
Augmentation de la demande pour l’abonnement publicitaire suite à l’augmentation des prix
En octobre, Netflix a augmenté les prix de ses deux plans sans publicité de jusqu’à 20% aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France. Cette stratégie pourrait avoir attiré de nombreux clients vers l’option moins coûteuse avec publicités. En effet, le plan publicitaire de Netflix coûte 6,99$ par mois, soit plus de deux fois moins cher que les plans sans publicité qui débutent à partir de 15,49$ par mois.
Selon Reinhard, ce sur quoi la société de streaming est “vraiment enthousiaste” est l’engagement des utilisateurs. Elle a déclaré que 85% des abonnés du plan publicitaire de Netflix passent plus de deux heures par jour sur la plateforme.
Stratégies visant à améliorer l’expérience des abonnés publicitaires
Lors des derniers résultats trimestriels en octobre, les principaux dirigeants de Netflix ont déclaré que le plan de croissance de l’entreprise se concentrait sur l’amélioration de l’expérience utilisateur du plan publicitaire afin d’attirer de nouveaux abonnés. Peter Naylor, responsable mondial des ventes publicitaires de Netflix, a annoncé quelques nouveaux formats publicitaires lors de la Advertising Week à New York, tels que des “binge ads” et des événements en direct sponsorisés comme The Netflix Cup, qui seraient intégrés dans le contenu Netflix de manière différente des publicités télévisuelles linéaires traditionnelles.
“Cela fera partie de la diffusion d’une manière naturelle et globale”, a déclaré Naylor lors de l’événement.
Concurrence et évolution du paysage du streaming
La stratégie de Netflix concernant ses abonnés publicitaires reflète les stratégies des plateformes concurrentes de streaming. En effet, Amazon Prime Video lancera un plan avec publicités plus tard ce mois-ci tout en augmentant le prix des forfaits sans publicité. Les membres Prime qui avaient précédemment un abonnement sans publicité sur Prime Video devront désormais payer 3$ de plus pour regarder sans publicités. Il est donc clair que le paysage en constante évolution du streaming impacte directement les choix de Netflix et de ses concurrents.
Source : observer.com
