15 millions d’utilisateurs adoptent l’offre publicitaire de Netflix un an après son lancement.

Netflix atteint 15 millions d’utilisateurs actifs par mois sur son niveau d’abonnement avec publicité, un an après le lancement de ce plan moins cher pour relancer la croissance des abonnés et du chiffre d’affaires.

Une hausse du nombre d’utilisateurs

En mai dernier, la société comptait cinq millions d’utilisateurs mensuels sur son niveau d’abonnement avec publicité. Depuis, Netflix a augmenté les prix de ses options sans publicité dans le but de pousser plus d’abonnés vers le niveau d’abonnement avec publicité, où les annonces aident à générer davantage de revenus par utilisateur.

Cette tactique semble porter ses fruits, car le nombre d’utilisateurs mensuels sur le niveau avec publicité a triplé en seulement six mois, atteignant désormais 15 millions.

Une offre qui concurrence ses rivaux

Après des années de refus, Netflix a finalement décidé d’introduire des publicités en avril 2022, après avoir perdu des abonnés au premier trimestre de l’année. Cette décision a été motivée par la réalisation que les publicités pouvaient être une source de revenus supplémentaires importante.

L’année dernière, Disney+ a également lancé une version avec publicité de son service de streaming pour tenter de rentabiliser son activité. D’autres services de streaming, tels que HBO Max, Paramount+ et Peacock, proposent également des versions avec publicité, suivant ainsi le modèle économique qui a longtemps soutenu l’industrie de la télévision traditionnelle.

Amazon Prime Video va également rejoindre le marché de la publicité l’année prochaine en lançant des annonces et en introduisant une offre sans publicité à un prix plus élevé.

Une croissance continue

Selon Netflix, l’adoption de son plan avec publicité, qui coûte 6,99 dollars par mois aux États-Unis, continue de croître, avec une augmentation de près de 70% du nombre d’abonnés par rapport au trimestre précédent. Dans les pays où ce plan est disponible, 30% des inscriptions proviennent de ce niveau d’abonnement avec publicité.

La décision de Netflix de proposer un niveau d’abonnement moins cher avec publicité semble donc avoir été bénéfique pour l’entreprise, qui voit son nombre d’utilisateurs augmenter et ses revenus croître.

Source : www.reuters.com