88 % des abonnés Prime Video optent pour les plans avec publicité
La société d’analyse TV Digital i a publié son dernier rapport sur les tendances, qui examine les stratégies en évolution des plateformes de streaming. Ce rapport met en lumière les nouvelles dynamiques du marché des services de vidéo à la demande (SVoD), notamment la montée des abonnements soutenus par la publicité, ainsi que l’initiative de programmation en direct de Netflix. Les résultats dévoilent également le rôle croissant de YouTube dans le paysage du streaming, offrant des insights précieux sur les habitudes de consommation des utilisateurs.
Les tendances de la SVoD soutenue par la publicité
Digital i révèle que, d’ici la fin du quatrième trimestre 2024, 88 % des abonnés de Prime Video en Amérique du Nord, en Amérique Latine, en APAC et en Europe choisiront des plans soutenus par la publicité. En revanche, Disney+ présente un taux de 35 %, suivi de Netflix à 26 % et de Max à 22 %. Notamment, les utilisateurs sans publicité consomment en moyenne 1,2 fois plus de contenu par jour que ceux sous abonnement publicitaire.
Classement des contenus les plus regardés
Dans cette dynamique, des titres tels que Grey’s Anatomy se hissent au deuxième rang des heures vues sur les comptes publicitaires de Netflix, Prime Video, Max et Disney+. De plus, Prime Video tire son épingle du jeu avec des productions comme Cross, Rings of Power et Red One, générant des heures de visionnage majoritairement auprès des abonnés publicitaires.
Événements en direct : Une stratégie gagnante pour Netflix
Les événements en direct, tels que les matchs de Noël de la NFL et le combat entre Jake Paul et Mike Tyson, ont attiré un public conséquent, avec plus de 94 % des spectateurs regardant les matchs en direct. Le combat Paul vs Tyson a été le premier contenu visionné par 457 000 nouveaux abonnés Netflix au cours du dernier trimestre.
L’essor de YouTube dans le paysage vidéo
Entre janvier 2022 et novembre 2024, la proportion de temps consacré à des vidéos de 30 minutes ou plus sur YouTube a grimpé, passant de 53 % à 68 %. Malgré cela, le format court reste très prisé, puisque 90 % des vidéos visionnées sont de courtes durées.
La domination japonaise sur YouTube
Les utilisateurs actifs japonais de YouTube ont regardé en moyenne 214 minutes de contenu par jour au quatrième trimestre 2024, dépassant largement le temps passé sur Netflix, qui ne s’élève qu’à 67 minutes. En comparaison, les utilisateurs sud-coréens ont regardé 210 minutes, tandis qu’aux États-Unis, le temps moyen était de 117 minutes sur YouTube contre 97 sur Netflix.
Préférences en matière de consommation : Italie et Espagne
Dans plusieurs pays européens, dont l’Espagne et l’Italie, les téléspectateurs ont passé plus de temps sur Netflix que sur YouTube. En Espagne, par exemple, les utilisateurs ont regardé 92 minutes de contenu Netflix contre seulement 62 minutes de YouTube.
Focus sur les jeunes en Grande-Bretagne
Une étude sur les 18-24 ans au Royaume-Uni révèle que cette tranche d’âge consacre en moyenne 108 minutes par jour sur YouTube, surpassant les 98 minutes sur Netflix. De plus, 60 % des vidéos YouTube regardées par ce groupe démographique l’ont été via des appareils mobiles.
Ce rapport de Digital i met en avant des tendances cruciales qui pourraient redéfinir l’avenir du streaming, en soulignant l’importance d’innover face à des habitudes de consommation en constante évolution.
