Analyse de l’évolution de la stratégie publicitaire d’Apple : une expansion ambitieuse vers une solution globale de technologie publicitaire.
Apple prépare des développements majeurs pour son équipe publicitaire et son marché de la technologie publicitaire. Selon des sources, ces développements pourraient avoir des conséquences importantes pour les propriétaires de médias et leurs fournisseurs de technologie publicitaire, en particulier compte tenu de l’importance croissante de la protection des données personnelles et de la vie privée.
Les plans de DSP d’Apple : L’année dernière, Apple a révélé ses plans pour un outil d’enchères programmatiques, communément appelé une plateforme côté demande (DSP). Cependant, les détails sont encore rares et personne ne sait exactement quand il sera lancé. Les partenaires publicitaires les plus proches d’Apple attendent avec impatience cette sortie. Sans un DSP, Apple a du mal à développer son activité publicitaire, car les annonceurs n’ont aucun moyen d’acheter des publicités sur les propriétés d’Apple à grande échelle.
Apple envisage son propre SSP : Apple a également discuté de la possibilité de créer sa propre plateforme côté offre (SSP) au cours des 12 derniers mois. Cependant, pour l’instant, l’accent est mis sur le DSP. Apple souhaiterait avoir un contrôle plus important sur le processus de publicité programmatique afin de générer davantage de revenus publicitaires.
Recrutement dans l’équipe publicitaire d’Apple : Simultanément, Apple est à la recherche de 40 postes de cadres supérieurs dans sa division des plates-formes publicitaires. Ces postes s’adressent à des ingénieurs, des responsables de produits et des commerciaux. Ces recrutements en disent long sur les intentions d’Apple dans le domaine de la publicité. Apple comprend l’importance de l’intelligence artificielle et du machine learning dans la publicité, et cherche des candidats ayant une solide expérience dans ces domaines.
Problèmes de confidentialité : Apple continue de travailler avec des fournisseurs de technologie publicitaire en qui elle a confiance, en particulier ceux qui respectent sa politique de confidentialité. Les outils d’Apple permettent aux annonceurs d’acheter des publicités de recherche de manière automatisée tout en préservant la vie privée des utilisateurs. Cependant, Apple devra faire face au défi de préserver la vie privée des utilisateurs tout en développant ses activités publicitaires.
Préoccupations des développeurs iOS : Les développeurs d’applications iOS se demandent quelles seront les normes de confidentialité imposées par Apple. De nombreuses entreprises attendent des nouvelles d’Apple pour savoir quelles demandes réseau seront autorisées et quelles seront les techniques de mesure approuvées. Les développeurs s’inquiètent également du fait qu’Apple pourrait bloquer les demandes réseau des fournisseurs de technologie publicitaire, annulant ainsi leur proposition de valeur aux développeurs d’applications.
En résumé, Apple prépare de grands projets pour son équipe publicitaire et son marché de la technologie publicitaire. Ces développements pourraient avoir un impact important sur l’industrie des médias et de la publicité, en particulier compte tenu de l’importance croissante de la protection des données et de la vie privée. Restez à l’écoute pour obtenir les dernières informations sur les plans d’Apple dans le domaine de la publicité.
Source : digiday.com
