Disney renforce la lutte contre le partage de mots de passe, révélant sa course-poursuite avec Netflix.

Disney se lance dans la lutte contre le partage de mots de passe, suivant ainsi l’exemple de Netflix. Lors de son appel aux résultats du troisième trimestre fiscal, Disney a révélé qu’il est en train d’étudier activement des moyens de limiter le partage de comptes et de trouver les meilleures options permettant aux abonnés payants de partager leurs comptes avec leurs amis et leur famille. Bob Iger, PDG de Disney, a déclaré lors de cet appel que le nombre d’abonnés partageant des comptes est “significatif” et que l’entreprise mettra à jour les accords avec les abonnés pour ajouter des termes supplémentaires sur les règles de partage, qui seront mises en place “d’ici 2024”.

Un suiveur de tendance

Netflix est le seul service de streaming rentable de manière constante, à l’exception de Warner Bros. Discovery qui a réalisé un bénéfice en streaming au cours du dernier trimestre. Les principaux acteurs du secteur étudiaient depuis plus d’un an les moyens de limiter le partage de mots de passe, en attendant de voir ce que Netflix ferait en premier. Le succès de Netflix, avec plus de 1 million de nouveaux abonnements au deuxième trimestre, montre que cette initiative peut fonctionner et stimuler la croissance sur un marché saturé. Cela explique pourquoi Disney décide maintenant d’adopter cette stratégie, d’autant plus qu’il vise une rentabilité en streaming d’ici la fin de l’exercice 2024.

Des pertes et des prix en hausse

Les pertes du service direct-to-consumer de Disney se sont élevées à 512 millions de dollars au cours du dernier trimestre, ce qui représente une amélioration significative par rapport à la période de l’année précédente, mais indique également qu’il reste encore du chemin à parcourir. Les analystes estiment qu’il est peu probable que Disney atteigne la rentabilité en streaming d’ici 2024, et que 2025 est une échéance plus réaliste. Parallèlement à l’annonce de la lutte contre le partage de mots de passe, Disney a également annoncé une augmentation de ses tarifs pour la deuxième fois cette année, une tactique que Netflix a également utilisée. À partir du 12 octobre, le prix de l’abonnement sans publicité à Disney+ augmentera de 27% pour atteindre 13,99 dollars par mois aux États-Unis, contre 10,99 dollars précédemment. Cela représente une augmentation significative par rapport aux 6,99 dollars facturés lors du lancement du service en 2019, mais reste inférieur de moins de deux dollars à l’offre Standard sans publicité de Netflix, qui coûte 15,49 dollars par mois aux États-Unis. À ce jour, les actions de Disney ont augmenté de seulement 6%, tandis que celles de Netflix ont augmenté de 45%.

Source : finance.yahoo.com