Le plan publicitaire de Netflix attire 23M d’utilisateurs actifs par mois
Netflix : La croissance de ses abonnements publicitaires attire l’attention
Netflix connaît une croissance significative de son plan publicitaire, avec une augmentation notable du nombre d’utilisateurs actifs mensuels, supervisée par la présidente de la publicité, Amy Reinhard, à la Variety Entertainment Summit au CES 2024. Netflix a récemment dépassé les 23 millions d’utilisateurs dans le monde, une hausse remarquable par rapport aux 15 millions d’utilisateurs signalés il y a un peu plus de deux mois.
Reinhard a souligné le fort taux d’engagement des utilisateurs pour les plans publicitaires, avec 85% d’entre eux streamant sur la plateforme pendant plus de deux heures par jour. Cela laisse à penser que le modèle publicitaire résonne bien auprès du public de Netflix.
La stratégie publicitaire de Netflix
Netflix propose des publicités de 10, 20 et 60 secondes sur son plan à base de publicités. Ce plan a été lancé dans plusieurs pays en 2022. En outre, l’abonnement Basic With Ads est proposé à 6,99$ par mois aux États-Unis, soit moins de la moitié du coût de l’abonnement Standard à 15,49$ par mois. Cette stratégie de tarification pourrait être un facteur clé dans l’élargissement de l’audience du segment publicitaire.
Les abonnements publicitaires représentent environ 30% de toutes les nouvelles inscriptions dans les 12 pays où la plateforme a été lancée. De plus, le partenariat de Netflix avec Microsoft en tant que partenaire mondial en technologie publicitaire et en vente a joué un rôle crucial dans le succès de la stratégie publicitaire et de l’infrastructure technologique de Netflix.
La croissance future de Netflix
L’accent mis par Netflix sur les contenus originaux, tant les films que les séries télévisées, a été un moteur de croissance majeur. La société a l’intention de lancer un ensemble de contenus comiques, tels que The Hollywood Bowl, The Greek Theatre, Dynasty Typewriter et autres, dans le cadre de son prochain événement, Netflix Is a Joke Fest. En outre, plusieurs séries K-drama sont prévues pour 2024, visant à fidéliser les fans de ce genre de contenu. Netflix prévoit également de mettre en place des stratégies visant à réduire ses coûts tout en bénéficiant à ses utilisateurs, comme la récompense des binge-watchers avec des épisodes sans publicité pour stimuler la rétention des utilisateurs.
Avec son solide pipeline pour 2024, Netflix est bien positionné pour faire face à la concurrence d’autres géants du streaming tels que Disney et Amazon. La société a surpassé Disney mais est restée en dessous d’Amazon en termes de performance boursière ces six derniers mois. Amazon prévoit également de lancer plusieurs contenus sur sa plateforme de streaming Amazon Prime Video, tandis que Disney a des projets pour dévoiler plusieurs contenus comiques.
Source : finance.yahoo.com
