Paramount prévoit une nouvelle approche pour associer annonceurs et influenceurs sportifs
Paramount Global veut se lancer dans une nouvelle forme de publicité sportive.
Une nouvelle offre publicitaire
Dans une ère de streaming, les diffusions sportives commandent les prix publicitaires les plus élevés dans le domaine des médias. Maintenant, Paramount veut élargir le terrain de jeu pour les sponsors en travaillant avec eux pour constituer une grande équipe d’influenceurs qui les aideront dans leur démarche.
Le lancement du “CBS Sports Creator Studio”
La division des ventes publicitaires de l’entreprise lance le “CBS Sports Creator Studio”, une nouvelle offre qui vise à connecter les annonceurs aux fans qui suivent souvent des extraits et des moments forts en plus de regarder les matchs de bout en bout.
“Nos plateformes sociales CBS Sports connaissent une croissance en termes d’engagement et d’impressions”, déclare John Bogusz, vice-président exécutif des ventes publicitaires CBS Sports pour Paramount Advertising, lors d’une interview. Les annonceurs peuvent ainsi se connecter à un groupe plus jeune de fans de sport qui suivent les comptes sociaux des propriétés golf et soccer de CBS, ainsi que d’autres parties du portefeuille sportif. CBS Sports détient également les droits de la NFL et du football universitaire et partage le tournoi de basketball masculin de la NCAA March Madness avec Warner Bros. Discovery.
Connexion des annonceurs aux fans
Le nouveau studio est révélé alors que Paramount s’efforce de vendre les derniers espaces publicitaires de sa saison régulière pour les matchs de la NFL et du football universitaire, ainsi que quelques emplacements publicitaires restants pour sa diffusion du Super Bowl LVIII en 2024. CBS réclame au moins 6,5 millions à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, selon des sources proches du dossier. Bogusz déclare que l’entreprise est “prudemment optimiste” quant à ses efforts pour attirer des sponsors pour ce qui reste de son inventaire pour le Big Game.
Dans le cadre du nouveau programme, Paramount travaillera à associer les annonceurs à des athlètes, des influenceurs sportifs, des créateurs et même des animateurs qui peuvent connecter les fans à des moments sportifs importants et à des célébrations avant-match; offrir un accès en coulisse aux talents; ou créer du contenu personnalisé en lien avec un sport ou un moment spécifique.
“Une campagne idéale consisterait à associer une marque à des créateurs de contenu natifs du numérique qui ont une relation unique ou de confiance avec leur public. Nous leur fournirions un accès ou des ressources qu’ils n’auraient pas autrement, en renforçant encore plus leur contenu déjà puissant pour lier une marque à ses fans”, déclare Ryan Wolf, vice-président senior du Paramount Brand Studio de Paramount Advertising, par e-mail. Une campagne-type, dit-elle, pourrait consister en des vidéos personnalisées sur des plateformes sociales comme TikTok ou Instagram, ou de courtes vignettes de 15 secondes incitant les téléspectateurs à effectuer un achat ou à visiter un site Web.
L’influence de l’acquisition de WhoSay
A la base de cette nouvelle offre se trouve l’acquisition par Paramount en 2018 de WhoSay, une entreprise de marketing d’influence. “Ils ont créé un carnet d’adresses, si vous voulez, d’influenceurs”, déclare Ryan Briganti, vice-président senior de CBS Sports chez Paramount Advertising. “C’est vraiment un outil de personnalisation que nous pouvons utiliser pour nous connecter à des influenceurs. Certains sont d’anciens athlètes. D’autres n’ont jamais pratiqué de sport.”
Source : variety.com
