Nouveau service Disney+ avec options publicitaires
Disney+ prévoit de lancer une offre avec publicité dans certains marchés en Europe et au Canada le 1er novembre. Cette décision fait suite au succès du lancement de la version avec publicité aux États-Unis et à une mise à jour des tarifs pour différents abonnements plus tard dans l’année. Les abonnés américains auront ainsi accès à un nouveau forfait regroupant Disney+ Premium et Hulu (Sans publicité) pour 19,99 dollars par mois, à partir du 6 septembre.
Expansion de l’offre et de la valeur
Joe Earley, président de la branche Direct-to-Consumer de Disney Entertainment, a commenté le lancement de cette offre en déclarant : “La forte dynamique de nos offres avec publicité aux États-Unis démontre l’importance de donner aux consommateurs le choix, la flexibilité et la valeur. Nous sommes ravis d’étendre cette offre à d’autres marchés dans le monde, notamment en Europe et au Canada, et de lancer cet automne un nouveau forfait premium regroupant Disney+ et Hulu sans publicité, tout en prévoyant de rendre plus tard cette année une grande partie du contenu de Hulu disponible via Disney+ pour les abonnés au forfait groupé”.
À l’international, Disney+ propose également de nouveaux choix et forfaits de valeur avec le lancement d’un abonnement Standard, ainsi qu’un abonnement Standard avec publicité dans certains marchés de l’EMEA et au Canada. Les nouveaux forfaits avec publicité commencent à partir de 4,99 £/5,99 € par mois dans l’EMEA et à 7,99 dollars par mois au Canada. Les abonnés existants dans les marchés concernés resteront dans la catégorie Premium sans publicité lorsque le prix de leur abonnement augmentera en décembre, sauf s’ils choisissent de passer à l’un des nouveaux forfaits à prix réduit.
Pertes d’abonnés et revenus en hausse
Cette annonce intervient alors que Disney+ continue de perdre des abonnés payants. Aux États-Unis et au Canada, il comptait un total de 46 millions d’abonnés à la fin du deuxième trimestre, soit une baisse de 1% par rapport aux 46,3 millions enregistrés un an plus tôt. À l’international, en excluant Disney+ Hotstar, le nombre d’abonnés a augmenté de 2%, passant de 58,6 millions à 59,7 millions sur la même période, tandis que Disney+ Hotstar a connu une baisse de 24%, passant de 52,9 millions à 40,4 millions d’abonnés.
En ce qui concerne le revenu moyen par utilisateur (ARPU), Disney+ a enregistré 7,31 dollars au deuxième trimestre, soit une hausse de 2% par rapport au trimestre précédent. À l’international, en excluant Hotstar, il s’élevait à 6,58 dollars (+2%), tandis que celui de Hotstar est resté inchangé à 0,59 dollar.
Disney indique que ses revenus provenant du direct-to-consumer ont augmenté de 9% au deuxième trimestre, atteignant 5,5 milliards de dollars, et que la perte d’exploitation est passée de 1,1 milliard de dollars à 0,5 milliard de dollars. Cette diminution s’explique par une perte d’exploitation moins élevée chez Disney+, un bénéfice d’exploitation plus élevé chez Hulu et une perte d’exploitation moins importante chez ESPN+.
Source : www.broadbandtvnews.com
