15 millions d’utilisateurs profitent du plan publicitaire de Netflix

Netflix a annoncé mercredi que son offre gratuite avec publicité avait atteint 15 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, soit trois fois plus que ce qui avait été annoncé précédemment en mai. Le géant américain de la vidéo en streaming avait lancé son offre publicitaire à bas prix en novembre 2022, après avoir résisté pendant des années à l’intégration de publicités sur sa plateforme.

Une offre publicitaire en plein essor

Netflix n’a pas révélé le nombre exact d’abonnés payants à son offre gratuite avec publicité, qui coûte 6,99 dollars par mois, contre 15,49 dollars pour la version standard sans publicité. Les utilisateurs mensuels actifs incluent notamment les membres du foyer qui ont créé des profils Netflix sur le compte de l’abonné principal.

Le nombre d’abonnés à l’offre gratuite avec publicité a continué de croître au troisième trimestre, avec une hausse de près de 70% par rapport au deuxième trimestre, selon la société. Ces offres publicitaires représentent environ 30% des inscriptions dans les pays où Netflix propose son service avec publicités.

Concurrencer les rivaux du streaming

Netflix a lancé son offre moins chère avec publicités après avoir perdu des abonnés au premier semestre 2022. Ses concurrents, tels que Peacock de NBCUniversal et Paramount+ de Paramount Global, proposaient déjà des offres avec publicités. HBO Max de Warner Bros. Discovery et Disney+ de Walt Disney Co. ont également des abonnements avec publicités.

Les dirigeants de Netflix reconnaissent que leur activité publicitaire en est à ses débuts et qu’elle doit encore atteindre ses objectifs. “Nous sommes encore en phase d’infancy et nous sommes encore loin de l’échelle que nous souhaitons atteindre”, a déclaré Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, lors de la conférence Bloomberg Screentime.

Augmentation des options publicitaires

Netflix a également annoncé qu’il allait élargir les options proposées aux annonceurs. La société propose actuellement des publicités de 15 et 30 secondes, mais va ajouter des publicités de 10, 20 et 60 secondes. Aux États-Unis, les annonceurs pourront également afficher des codes QR l’année prochaine. Des partenariats seront également disponibles à l’échelle mondiale.

“Notre objectif n’est pas seulement d’offrir les mêmes produits et outils que l’industrie attend. Nous voulons construire quelque chose de plus grand et de meilleur que ce qui existe aujourd’hui”, a écrit Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, dans un billet de blog publié mercredi.

Source : www.latimes.com