Netflix : les arguments pour et contre sa récente incursion dans la publicité programmatique
Netflix est sur le point de franchir une nouvelle étape en intégrant la publicité programmatique à son activité. Mais cette décision est-elle vraiment avantageuse pour la plateforme de streaming? Laissez-nous vous plonger dans cette stratégie et examiner les arguments en faveur et contre cette approche.
Les avantages de l’intégration de la publicité programmatique chez Netflix dès le départ
Avant de commencer, précisons que lancer une activité publicitaire programmatique dès le début est une entreprise complexe et coûteuse qui nécessite une certaine échelle pour être rentable. En réalité, c’est presque impossible pour une nouvelle plateforme. Alors, pourquoi Netflix a-t-il choisi cette voie?
Une activité publicitaire programmatique offre à Netflix des options dès le départ, ce qui est un atout précieux dans le monde imprévisible de la publicité. Par exemple, si le nombre d’abonnés de Netflix diminue, la publicité pourrait générer plus de revenus moyens par utilisateur. La publicité programmatique permettrait de vendre davantage d’impressions à davantage d’annonceurs, à condition que Netflix accepte de baisser le coût de ses publicités. Cependant, le principal obstacle est que les publicités programmatiques sont souvent considérées comme trop coûteuses par rapport à leur portée limitée.
Néanmoins, le fait que Netflix ait déjà mis en place la technologie et établi les bons partenariats pour rendre la publicité programmatique fonctionnelle est un élément significatif. L’entreprise est prête à faire face aux complexités de ce paysage publicitaire si nécessaire.
Les inconvénients de l’intégration de la publicité programmatique chez Netflix dès le départ
L’un des principaux problèmes pour Netflix est le déséquilibre entre l’offre et la demande d’espace publicitaire. Actuellement, Netflix compte environ 15 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur son offre financée par la publicité. Les chances que Netflix profite pleinement de cette approche programmatique sont donc assez minces. Cela reviendrait à avoir beaucoup de places disponibles pour un concert auquel peu de personnes souhaitent assister.
En outre, les annonceurs de Netflix sont en quelque sorte obligés d’utiliser la technologie publicitaire de Microsoft, même si ce n’est pas leur premier choix habituel. De plus, il existe une limite concernant les rapports sur les performances réelles de ces publicités programmatiques.
En résumé, Netflix a encore beaucoup de travail à faire pour trouver un moyen fluide de vendre des publicités via un service géré ainsi qu’un modèle en libre-service programmatique. Ils ont encore quelques pièces manquantes dans leur puzzle publicitaire.
Cependant, Netflix avance pas à pas pour combler ces lacunes. La plateforme a amélioré ses capacités de ciblage, ce qui permet aux annonceurs de se concentrer sur des emplacements d’abonnés spécifiques. De plus, de meilleurs outils de mesure sont en cours de développement et devraient être disponibles dès le quatrième trimestre de cette année ou début 2024.
Source : digiday.com
